Die internationale Studie „The Science of Friendship“ wurde im Auftrag von Hotwire von den Marktforschern Vanson Bourne in Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien und in Großbritannien durchgeführt. Untersucht wurde der Umgang mit Online-Empfehlungen aus verschiedenen Branchen. Acht weitere Ergebnisse der Studie im Überblick:

1.) Frauen erhalten insgesamt weniger Empfehlungen als Männer.

2.) Knapp die Hälfte der befragten Männer, aber nur ein Drittel der Frauen, haben schon mal Empfehlungen zu Konsumartikeln oder zu Shops, Restaurants und Bars oder aber zu beiden Kategorien erhalten. Basierend auf den Empfehlungen geben mehr als die Hälfte der Befragten weniger als zehn Euro aus und nur vier Prozent zwischen 50 und 100 Euro. Keiner der Befragten gab mehr als 100 Euro aus.

3.) Der Trend, dass Frauen weniger Empfehlungen erhalten als Männer, bestätigt sich weiter im Finanzsektor. Nur sechs Prozent der Frauen, aber 19 Prozent der Männer bekommen von ihren Kontakten Informationen über Finanzdienstleistungen.

4.) Bei Empfehlungen zu Kleidung, Essen oder auch Autos gaben mehr als zwei Drittel an, dass sie diesen Empfehlungen von Freunden in sozialen Netzwerken nachgingen – 78 Prozent der Männer und nur 66 Prozent der Frauen. Gerade einmal ein Fünftel der Befragten tätigte aber auf Grundlage dieser Empfehlung auch tatsächlich einen Einkauf. Interessant ist, dass dies bei neun Prozent mehr Frauen als Männern der Fall ist, so dass die Konversionsrate zwischen Empfehlung und Abschluss bei Frauen höher ist.

5.) Die Höchstgrenze für Ausgaben von Frauen basierend auf Empfehlungen liegt im Durchschnitt bei rund 42 Euro, bei den befragten Männern hingegen bei zirka 39 Euro.

6.) Wenn es um Empfehlungen zu Unterhaltungsmedien geht, sind Frauen deutlich interessierter. Obwohl Frauen im Vergleich zu Männern deutlich weniger Empfehlungen bekommen als Frauen, setzen diese schneller zum Kauf basierend auf einer Empfehlung an.

7.) Empfehlungen von Freunden zu Themen wie Büchern, Filmen, Musik und Sport werden von mehr als der Hälfte angeschaut. Rund ein Fünftel der Befragten kauften im Anschluss das Produkt. Während Facebook international die Plattform ist, über die die meisten Empfehlungen ausgesprochen werden, werden die Empfehlungen in Deutschland vor allem über StudiVZ wahrgenommen.

8.) Gerade wenn es um Fortbewegungsmittel geht, möchte man meinen, dass Männer eher auf Empfehlungen reagieren und ein größeres Interesse zeigen als Frauen. Bei den Empfehlungen zu Flugreisen und Autovermietungen gehen jedoch vor allem Frauen (79 Prozent) den Empfehlungen nach. Im Vergleich dazu sind dies bei den Männern nur 60 Prozent. Wenn es um den tatsächlichen Kaufabschluss geht, schlagen die Männer wiederum eher zu als die befragten Frauen. 27 Prozent der männlichen Befragten machten demzufolge aufgrund einer Empfehlung einen Einkauf – bei den Frauen sind es nur 14 Prozent.

„Die Studie zeigt, dass Social Media und die daraus resultierenden Empfehlungen für Produkte oder Marken genauso wichtig werden wie traditionelle Empfehlungen aus dem Freundeskreis“, sagt Ute Richter, Managing Director von Hotwire Deutschland. „Je besser und vor allem interaktiver Unternehmen im sozialen Netzwerk aufgestellt und vernetzt sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass dort Empfehlungen über ihre Produkte oder Dienstleistungen kommuniziert werden.“

Der Fokus der PR-Kampagne liegt darauf, die Vorteile der digitalen Leseplattform von Zinio sowie deren Nutzung für iPad-User und die Verlagsbranche hervorzuheben. Das Programm positioniert Zinio als Meinungsführer in der Diskussion um die Zukunft des digitalen Verlagswesens. Dazu soll ein Spannungsbogen in den Social Media, Verbrauchermedien sowie europäischen Fach- und Wirtschaftsmedien gespannt werden. Gleichzeitig soll die Kampagne auch potentiellen Nutzern die Technologie von Zinio erlebbar machen. Durch das Besetzen aktueller Themen festigt die Kampagne Zinios Position als visionärer Anbieter im Verlagswesen und bietet eine Plattform, mit der die Unternehmenssprecher sich weiter als Experten in der Ära des digitalen Verlagswesens profilieren.

Die kostenlose Zinio App umfasst eine Reihe internationaler Magazine, zum Beispiel Wallpaper, T3 oder MacUser. Die Magazine profitieren dabei vom iPad Multi-Touch-Display sowie dem erweiterten “Pay-once-read-anywhere” der ZINIO UNITY Leseplattform. Mit diesem Model können Leser einmalig für die Einzelausgabe oder ein Abo eines Magazins zahlen und es dann plattformübergreifend auf dem iPad, iPhone, PC oder MAC aufrufen.

„Wir sind echte Pioniere, wenn es darum geht, den größten Online-Kiosk in einer lokalisierten Shopping-Umgebung auf den Desktop zu bringen und das einzige Unternehmen, das das momentan kann“, sagt Jesus Moreno, Marketing & Convergence Strategy Vice President von Zinio International. „Während Geräte wie das iPad dazu beitragen, die Welt der hochauflösenden Inhalte zu revolutionieren, steht Zinio für das Zusammenspiel von Benutzerfreundlichkeit und technischer Innovation. Wir sehen Hotwire als idealen Partner für den Launch der App, da die Agentur sowohl über Know-how im Endverbraucher- als auch im B2B-Markt verfügt und zusätzlich gute Beziehungen zu Meinungsführern in ganz Europa unterhält.“

„Zinio steht an der Spitze der digitalen Verlagsbranche und wir sind sehr glücklich darüber, mit Zinio zusammenzuarbeiten, um die App in Europa einzuführen“, sagt Ute Richter, Managing Director von Hotwire. „Unsere Kampagne setzt auf ganz unterschiedliche Maßnahmen und Medien und spiegelt so die Fülle von Möglichkeiten wieder, die diese App bietet. Damit werden wir die Diskussion um die Zukunft des digitalen Contents noch einmal neu anfeuern.“

Jörn Sanda, der früher bei Text 100 und Hill & Knowlton war, wird als Geschäftsführer den Erfolg von Hotwire Kinetics vorantreiben. Er hat über 16 Jahre Erfahrung in der Kommunikationswelt und arbeitet mit Gründerin Jody Lennon zusammen, die die Rolle einer Vorstandsvorsitzenden übernimmt. Beide berichten an Andy West, dem Managing Director International von Hotwire.

„Dies ist eine aufregend neue Phase des Wachstums bei Hotwire, die uns erstmals außerhalb von Europa führt”, sagt Kristin Syltevik, Gründerin und Group Managing Director von Hotwire. „Wir freuen uns, Kinetics bei Hotwire zu begrüßen. Ich bin zuversichtlich, dass wir gemeinsam die Messlatte noch etwas höher legen können, indem wir neue Dienste anbieten und eine breitere Reichweite für unsere entsprechenden Kunden haben“.

„Hotwire hatte schon immer die Absicht, in Australien und Neuseeland Fuß zu fassen, wenn die Zeit dafür geeignet ist“, sagt Andy West, Managing Director International von Hotwire.  „Die Beziehung, die wir mit Kinetics über die Photon Gruppe aufgebaut haben, und die starke Präsenz von Kinetics in Australien sowie Neuseeland, waren ideale Voraussetzungen für unser Engagement Down-Under. Wir sehen dies als Sprungbrett für weiteres Wachstum in Asien”.

„Hotwire hat eine unglaubliche Erfolgsgeschichte mit innovativen und kreativen Kampagnen”, sagt Jody Lennon, Gründerin und CEO von Kinetics. „Uns verbindet dieselbe positive Kultur mit der “wir packen das”-Mentalität. Ich freue mich, dass wir uns in dieses preisgekrönte und internationale Team integrieren“.

Das Whitepaper stellt die großen Chancen durch die rasante Social Media Entwicklungen vor und gibt Praktikern nützliche Tipps, um  sich im Digital Setting von 2010 zu positionieren.
Sollten Sie Interesse an weiteren Informationen, einem Interview oder an dem kompletten Whitepaper von 33 Digital “Ten Driving Forces of Digital Marketing in 2010” haben, setzen Sie sich bitte mit uns unter marketing.Germany@hotwirepr.com in Verbindung.

„Ich habe mit Hotwire bereits früher international zusammengearbeitet und vertraue der Agentur aufgrund ihrer sehr einzigartigen Mischung aus Kreativität, Beratung und ergebnisorientiertem Arbeiten sowie aufgrund ihrer fachlichen Kompetenz“, sagt Claudia Seeger, Marketing Director EMEA bei Astaro.

„Astaro ist für uns ein spannender Kunde, da es hier um den Ausbau einer Marke geht und wir dabei sämtliche Facetten unserer PR-Arbeit einsetzen können“, sagt Manuela Moore, Managing Director bei Hotwire. „Zudem sehen wir bei Astaro in naher Zukunft einige sehr interessante Projekte und wir freuen uns, ein so innovatives Unternehmen aus Deutschland mit unserem Know-how zu begleiten.“

Hotwire Director Drew Benvie ist der Managing Director der neuen Agentur. Er hat im Laufe des vergangenen Jahres diese Geschäftsidee bei Hotwire entwickelt. Unter seiner Leitung wird 33 Digital internationalen Marken die Dienstleistungen einer Digital-Agentur und den Hotwire-Kunden digitale Dienste anbieten. Das Team umfasst zunächst sieben Mitarbeiter in Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Spanien mit Hauptsitz in London.

„Wir sind mittlerweile bekannt für unsere besonderen Fähigkeiten, den digitalen Kanal als ein wichtiges Kommunikationsinstrument in die PR zu integrieren. Daher war es ein logischer Schritt, eine neue Agentur in diesem Umfeld zu gründen. 33 Digital erfüllt das wachsende Bedürfnis von Kunden nach internationaler Beratung im Bereich Social Media, in dem Moment, wo sie Kampagnen über Landesgrenzen hinaus umsetzen wollen“, sagt Kristin Syltevik, Group Managing Director bei Hotwire.

„Digital formt die Zukunft und dies nicht nur für die Medien. Wie wir bezahlen, uns organisieren, arbeiten und Freizeit gestalten – all dies wird gerade neu erfunden. Wir starten mit einem Team, einer Kundenliste und einem strategischen Ansatz, mit denen wir frischen Wind in die Kommunikation bringen wollen“, sagt Drew Benvie, Managing Director 33 Digital.

Bildmaterial zu 33 Digital finden Sie auf Flickr: http://www.flickr.com/photos/33digital
Für weitere Informationen besuchen Sie www.33-digital.com

Die Ciao GmbH, ein Microsoft-Unternehmen, entschied sich nach einem dreistufigen Pitch für Hotwire. Dabei setzten sich die Technologie-Spezialisten gegen vier andere Agenturen durch. Die pan-europäische Kampagne ist darauf ausgelegt, die Markenbekanntheit und -treue unter den Online-Einkäufern und Ciao-Mitgliedern zu steigern. Hotwire setzt dabei seinen Schwerpunkt auf die Arbeit mit Social-Media-Communities.

Ciao unterhält Shopping-Communities in sieben Ländern – unter anderem Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien – jeweils in der Landessprache und bietet mehr als sechs Millionen Produkte, über fünf Millionen unabhängige Produktbewertungen und Erfahrungsberichte von Verbrauchern über ihre Shopping-Erfahrungen in über 20 Top-Kategorien.

“Ciao ist sehr stark in den Bereichen User Generated Content, Communities und Web 2.0 verankert. Gerade Meinungs- bzw. Shopping-Communities, in denen sich Verbraucher untereinander beraten und Geld sparen können, werden auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen, wie uns das erfolgreiche Weihnachtsgeschäft 2008 gezeigt hat. Mit Hilfe von Hotwire PR möchten wir unsere sieben Plattformen noch stärker bekannt machen. Hotwire PR passt aus unserer Sicht besonders gut zu Ciao, da die Agentur wie wir gerade in den Bereichen Online Relations und Web 2.0 sehr innovativ arbeitet und international agiert.“

„Ciao ist der führende Innovator auf dem Gebiet Online-Shopping und im Bereich von Produkt-Vergleichen. Es gibt eine starke und loyale Nutzer-Basis, die sich in über fünf Millionen User-Bewertungen widerspiegelt“, meint Ute Richter, Development Director bei Hotwire. „Die Kampagne wird sich auf die neuesten PR-Techniken im Bereich Social Media konzentrieren. So werden wir Aufmerksamkeit auf neue Funktionen bei Ciao lenken können wie beispielsweise die Facebook ‚Ciao Wall’-Anwendung und gleichzeitig eine klare Abgrenzung zu null-acht-fünfzehn Preisvergleichsseiten schaffen.“

„Novells Strategie ist es, IT als eine Einheit zu sehen. Wir setzen das bestehende IT Investment des Kunden wirksam ein und bieten gleichzeitig Lösungen, die das Beste aus Open Source und proprietären Technologien mischen. Das ist besonders in wirtschaftlich schwierigen Zeiten eine attraktive Lösung. Hotwire präsentierte uns eine höchst strategische und kreative Lösung bei unserer Aufgabenstellung, die perfekt auf die sich verändernde Medienlandschaft zugeschnitten ist. Außerdem überzeugte Hotwire mit seiner erfrischend schlüssigen internationalen Herangehensweise“, freut sich Ian Bruce, Global PR Director bei Novell, auf die Zusammenarbeit.

„Novell ist einer der angesehensten Namen in der IT-Branche und hat eine sehr hohe Markenbekanntheit. Jetzt ist es aber an der Zeit, die PR-Arbeit mit der neuen  Unternehmensstrategie in Einklang zu bringen und in den Zielmärkten ein besseres Marken-Verständnis aufzubauen“, Andy West, Managing Director der International Corporate Practice bei Hotwire.

Der Gewinn des Novell Etats ist der jüngste in einer Reihe von Erfolgen für Hotwire in den letzten Monate und läutet ein vielversprechendes Jahr 2009 für die Agentur ein. „Novell gegen so starke Mitbewerber gewonnen zu haben, ist ein Beweis dafür, dass Hotwires Branchen-Kenntnisse und die Ergebnis orientierte Herangehensweise für Kunden funktioniert“, sagt Andy West.